Influencers al límite

convenios laborales—, sí ha dado pasos significativos para ordenar y legitimar la industria.



Uno de sus logros es la publicación de una “cláusula” con lineamientos que las marcas pueden adoptar legalmente. Entre ellos, pagar a los creadores en un plazo máximo de 90 días, algo que hoy, increíblemente, sigue sin garantizarse en muchos contratos. “La falta de pagos a tiempo es una de las mayores fuentes de estrés”, asegura Danial Abas, presidente del gremio. El mismo que adelanta la creación de una base de datos llamada Hue, inspirada en IMDb, donde los creadores podrán mostrar y certificar su trabajo.

Porque ser influencer, aunque muchos no lo crean, implica habilidades que van desde la producción audiovisual hasta la estrategia de marca, pasando por edición, gestión de comunidad, análisis de métricas y negociación comercial. Sin embargo, todavía existe una brecha entre esa realidad y la percepción social del oficio.

Y mientras esa brecha se cierra, los creadores siguen resistiendo. Con ansiedad. Con incertidumbre. Con ataques anónimos. Pero también con creatividad, autenticidad y el deseo genuino de conectar con otros desde un lugar más humano. CreatorCare, en ese sentido, representa algo más que un servicio: es un síntoma de un cambio necesario. El reconocimiento de que, detrás del celular, hay una persona.

Una persona que ríe, que se equivoca, que duda. Que también necesita descansar, poner límites, desconectarse. Que no es invulnerable a la comparación, al desgaste emocional, al miedo de no ser suficiente. Y que, como cualquier otro trabajador, merece espacios de cuidado, protección y dignidad.

En Colombia, donde el fenómeno de los influencers también ha crecido de forma exponencial, estos debates aún están en una etapa incipiente. Pero tarde o temprano llegarán. Porque la economía de la atención, esa que sostiene gran parte del ecosistema digital, no puede seguir descansando sobre hombros agotados.



Por ahora, proyectos como CreatorCare abren una puerta. Una señal de que es posible vivir de la creación digital sin poner en riesgo la salud mental. Una prueba de que detrás de cada pantalla, también hay historias que merecen ser escuchadas. No por los números, sino por la humanidad que hay en ellas. Y esa, quizá, sea la influencia más poderosa de todas.

 
Por fuera, todo parece brillar: cifras de millones, viajes patrocinados, acceso a productos exclusivos, fama digital y una vida que muchos anhelan. Pero detrás de cada historia viral, hay un esfuerzo invisible y agotador que está empezando a pasar factura. El llamado burnout digital ya no es una advertencia, es una realidad que golpea con fuerza a los creadores de contenido. Ahora, una nueva iniciativa busca devolverles algo que han perdido: la estabilidad mental y emocional.

Jayde Powell es una de esas voces que se alzan en medio del ruido de los algoritmos. Aunque ha logrado consolidarse como influencer, estratega de marketing y asesora de marcas como Uber o Delta Airlines, también reconoce que el precio del éxito ha sido alto. Publica casi a diario en LinkedIn y afirma haber ganado más de 50 mil dólares solo en el primer trimestre del año. Sin embargo, también ha sufrido migrañas crónicas por mirar tanto tiempo la pantalla, desarrolla sesiones de terapia mensuales enfocadas casi exclusivamente en temas laborales, y admite, con una honestidad poco común, ser adicta a la dopamina que generan los likes.

“No creo que esté bien despertarse y mirar el celular como primer impulso”, confiesa. Su rutina, como la de muchos creadores, está atada al rendimiento digital, a la necesidad de permanecer vigente, de no desaparecer del radar del algoritmo. Ese miedo a la irrelevancia es el que alimenta, día a día, la ansiedad y el agotamiento de una profesión que aún no ha sido plenamente reconocida.

En medio de este panorama, nace CreatorCare, un servicio terapéutico especializado en creadores de contenido. La iniciativa, una colaboración entre Revive Health Therapy y la comunidad Creators 4 Mental Health, ofrece sesiones virtuales con terapeutas humanos, adaptadas específicamente a los problemas que enfrentan quienes viven del mundo digital. Los precios, que oscilan entre los 60 y 180 dólares, intentan ser accesibles para un gremio cuyos ingresos son tan inestables como las métricas de sus publicaciones.

Amy Kelly, cofundadora de Revive Health Therapy, compara el fenómeno con una maquinaria desbordada: “La industria del contenido creció como una máquina  sin mantenimiento”. Desde su experiencia clínica, ha visto cómo la conexión digital constante produce vínculos artificiales  que pueden distorsionar la percepción de la realidad. “Esos corazones, ‘likes’ y comentarios son recompensas dopaminérgicas que imitan